En décembre 2025, Nike a discrètement cédé RTFKT, sa filiale spécialisée dans les produits numériques, les baskets virtuelles et les jetons non fongibles (NFT). Aucun détail financier n’a été communiqué, tout comme l’identité de l’acheteur. Cette transaction, annoncée à peine dans les médias, soulève de nombreuses questions quant à la viabilité du marché des NFT et aux stratégies des grands groupes sportifs dans le métavers.

RTFKT : un pionnier du NFT et du métavers

Fondée en 2020, RTFKT (prononcé « artifact ») s’est rapidement imposée comme l’une des marques les plus en vue du secteur Web3 grâce à :

• Des collaborations avec des artistes de renom (Takashi Murakami, Jeff Staple, etc.).
• Des collections de CryptoKicks et d’avatars Clone X qui ont généré plusieurs dizaines de millions de dollars.
• Une présence forte sur les plateformes de métavers comme The Sandbox, Decentraland et Roblox.

En 2021, Nike a racheté RTFKT pour un montant non divulgué, voyant dans les NFT une nouvelle frontière pour le sport, la culture et le jeu. Le partenariat a donné naissance aux fameuses Cryptokicks, des sneakers numériques qui ont connu des ventes record.

La vente confidentielle : ce que l’on sait

Date de la transaction : 16 décembre 2025 (déclaration officielle de Nike).
Motif invoqué : « nouveau chapitre pour l’entreprise et sa communauté » selon le communiqué de Nike.
Informations manquantes : identité de l’acheteur, prix de cession, conditions contractuelles.

La discrétion de Nike s’inscrit dans une tendance plus large : plusieurs géants du sport et du luxe ont revu leurs stratégies Web3 après un ralentissement du marché des NFT en 2024‑2025.

Quel impact cette vente a‑t‑elle sur le marché des NFT ?

Trois axes majeurs peuvent être identifiés :

1. Perte de confiance – La sortie d’un acteur majeur comme Nike peut renforcer le sentiment que les NFT sont une bulle ou du moins un segment volatile du marché.
2. Réorientation stratégique – Nike semble recentrer ses efforts sur les produits physiques et les expériences hybrides (physique + digital) plutôt que sur la création de nouveaux NFT.
3. Opportunités pour de nouveaux entrants – La cession de RTFKT ouvre la porte à des acteurs plus agiles, souvent des start‑ups ou des fonds d’investissement spécialisés dans le Web3, qui pourraient relancer la marque sous une nouvelle direction.

Quel avenir pour les NFT ?

Malgré les récents revers, les NFT conservent un potentiel d’innovation :

• Utilité réelle – Passer d’un simple objet de collection à des fonctions utilitaires (accès à des services, droits de gouvernance, tickets d’événement).
• Interopérabilité métavers – Les avatars, vêtements et accessoires numériques pourraient devenir des actifs transférables entre différents mondes virtuels.
• Intégration avec le commerce physique – Des marques comme Nike explorent des modèles « phygital » où chaque produit physique possède un « twin » NFT, garantissant authenticité et traçabilité.

Ainsi, même si la vente de RTFKT indique une pause ou un réajustement, le secteur des NFT n’est pas condamné à disparaître ; il évoluera probablement vers des cas d’usage plus concrets et moins spéculatifs.

Conclusion

La cession confidentielle de RTFKT par Nike constitue un signal fort pour le marché des NFT : les géants du sport réévaluent leurs paris sur le métavers. Cette décision peut être perçue comme un soft rug‑pull pour les collectionneurs, mais elle crée également de l’espace pour de nouveaux acteurs prêts à innover. Le futur des NFT dépendra de leur capacité à offrir une réelle valeur ajoutée au-delà de la simple spéculation.

Restez à l’affût des prochains développements : la prochaine acquisition, le lancement d’une nouvelle collection ou une évolution réglementaire pourraient bien redéfinir les règles du jeu.

Sources

• Coinfomania – « Nike vend discrètement RTFKT après avoir mis fin à ses activités Web3 » (janv. 2026)
• Coindesk – « Nike sells its NFT and virtual sneakers amid lack of digital art market interest » (janv. 2026)
• The Oregonian – « Nike sells RTFKT digital products subsidiary quietly offloaded » (janv. 2026)
• Journal du Coin – Analyse des « Cryptokicks » et de la stratégie NFT de Nike